11月烟灶零售市场综述:淡季需求减弱,高端产品占比提升

  2017-12-27   艾肯mg不限制ip送彩金38网/张予怀

步入11月,伴随着秋季家装旺季的逐渐降温,烟灶零售状态开始下行,各主要零售数据较之上月均有所下滑。和2016年同期相比,烟灶市场的零售量同样出现下滑态势,零售额则是受到了烟灶产品均价的整体上涨呈现出增长的局面。不过从前十一个月的总体情况来看,烟灶整体销售还是保持着稳健的增长速度,特别是高端化产品的零售占比在逐步提升之中。

油烟机:11月,油烟机实现零售量229409台,环比下滑了8.28%,同比也有4.85%的下滑;零售额方面,实现零售额748531千元,环比下滑8.60%,同比提升了4.98%。

该月中,占据市场主导地位的国产品牌在份额上有所下滑,其中,老板和华帝均有一定的下滑,老板在零售量和零售额两项占比上分别环比下滑了0.52%和1.02%,华帝的下滑幅度为1.01%和1.02%。方太成为本月中表现最好的品牌,两项零售占比分别增长了1.27%和1.33%。在国外品牌中,西门子的的增长势头也较为可观,两项占比分别提升了0.94%和1.16%。

和去年同期相比,老板、方太和海尔的零售占比增长比较明显,老板分别增长了1.69%和1.31%,方太的增幅则为1.60%和0.54%,海尔也有1.56%和1.63%的零售份额的增长。

在1-11月的累计统计中,领军品牌老板和方太延续着强势的市场表现,老板的两项零售占比均增长1.93%,方太则为1.42%和0.59%。截止到11月,这两大品牌占据了油烟机市场35.63%的零售量和50.19%的零售额。

就不同的油烟机产品结构异动分析来看,本月中欧式和近吸式产品在零售占比上都实现了小幅度的增长,但是从和去年同期,及今年1-11月的发展情况来看,近吸式产品的发展势头更加迅猛,在份额上进一步缩小了和欧式产品的差距。在前十一个月的累计统计中,近吸式产品的两项零售占比分别增长了2.39%和2.19%,而欧式产品的增幅则为0.01%和-1.24%。

排风量段方面,≥17.0m³/min的产品尽管在本月中出现小幅的下滑,但是整体发展依然保持着强劲的势头,和去年同期相比,两项零售占比分别增长了8.50%和6.69%,今年前十一个月中,该类型产品的零售增幅也达到了6.64%和5.69%。

再看价格层面,本月在整体销售下滑的情况下,油烟机价格也呈现环比下滑的局面,不过和去年同期相比,涨幅还是十分明显,国内品牌的涨幅为10.22%,国外品牌则达到11.30%。从本年累计的情况来看,国内品牌的价格涨幅更加突出,达到了11.10%,国外品牌上涨了6.78%。在领先阵营中,海尔和华帝的上涨幅度分别达到了20.54%和16.79%。

燃气灶:本月燃气灶实现零售量242651台,环比下滑了5.45%,同比下滑4.96%;零售额方面,实现零售额389022千元,环比下滑5.11%,同比则有6.17%的增长。

在品牌份额的异动层面,方太和海尔成为该月中少数几个能实现环比增长的品牌。其中,方太分别增长了0.94%和0.67%,海尔的两项零售占比分别增长了0.94%和1.15%。华帝则遭遇了较为明显的下滑,两项占比数据分别下跌了1.09%和1.28%。

和去年同期相比,则是老板和海尔的表现相对强势,领军的老板在两项零售占比上提升了1.90%和1.57%,今年来持续表现出色的海尔也增长了1.50%和2.11%。方太则是在零售量占比增长1.46%的情况下,在零售额占比中轻微下滑0.19%。

就不同的燃气灶结构异动分析而言,占据市场绝对主导地位的嵌入式双眼灶依然在扩大着市场份额。在本月中,该类型产品实现了零售量占比0.53%的环比提升,零售额占比则有0.03%的下滑。和去年同期相比,这两项占比的涨幅分别达到了2.13%和0.54%。而在前十一个月中,该类型产品的两项占比也有2.05%和0.79%的提升,已经占到了燃气灶市场零售量的90.37%和96.82%。

在燃气灶的价格走势上,大致是遵循油烟机的发展轨迹,整体呈现上涨趋势,和油烟机所呈现出来不同的是,国内品牌的燃气灶的产品均价目前依然是低于国外品牌,截止到11月,国内品牌的均价为1532元,而国外品牌为1673元,但是国内品牌11.42%的价格涨幅要高于国外品牌6.83%的幅度。具体到品牌层面,美的和海尔的价格涨幅相对突出,分别达到了18.43%和17.52%。按照这一趋势发展下去,国内品牌的产品均价很有可能超越国外品牌。(张予怀)

  附件:中国油烟机市场月度零售监测报告2017年11月

     中国燃气灶市场月度零售监测报告2017年11月


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