山西(含内蒙)市场:全国溴化锂产品的风向标

  2018-2-28   艾肯空调制冷网/寒焰

  长期以来,山西自助申请开户即送38元体验金结构“一煤独大”,导致全省经济“一荣俱荣,一损俱损”。随着“三去一降一补”政策的推出,2017年全省经济由“疲”转“兴”,中央空调市场也出现了一定的增长。据艾肯空调制冷网统计,2017年山西(含内蒙)中央空调出货额为12亿元。

  分区域来看,2017年内蒙古全省经济发展降速,因此在中央空调领域市场突破并未取得较大的发展。山西市场随着自助申请开户即送38元体验金结构的调整经济状况向好,因此中央空调市场也取得了较大的进展。

  家装零售市场方面,晋蒙两省的增长幅度较大,虽然市场占比较之全国其他区域市场较低,仅为19%,但是相对上一年度有了一定程度的增长,各主流品牌对于家装零售市场的拓展投入更多的精力也是市场增长的主要来源之一,另一方面源于终端消费者对于家装零售产品认知度和接受度的提升。工装市场无论是大型项目还是中小型项目数量都有所提升,按照细分领域主要集中在大型商场、酒店、办公场所等项目。

  煤改电产品虽然不计入2017年中央空调市场销售产品范围内,但不可否认的是随着清洁供暖政策的推出,“煤改电”规定成为“硬要求”,山西区域也成为煤改电项目的重要落地省份,各大品牌诸如美的、格力、海信、芬尼克兹、天加、艾默生、瀚艺等也是纷纷觊觎这块香饽饽。

  从山西(含内蒙)2017年度的品牌占有率图表可以看出,国产品牌根基深厚,依靠强大的品牌影响力、齐全的产品线以及完善的渠道体系,美的与格力的市场占有率分别达到16.7%和13.3%,领跑于晋蒙中央空调市场。值得一提的是,美的和格力在晋蒙两省2017年的成绩单背后家装市场有着卓越的贡献。凭借着对于家装市场的精耕细作,美的与格力在家装零售市场的占比进一步提升。工装市场主要集中在中小型项目,在大型项目市场方面的竞争力不及欧美系品牌。海尔的市场出货达到0.6亿元,主要集中在多联机及离心机组产品。天加市场出货增幅明显,达到0.5亿元。作为溴化锂产品的出货大省,荏原、双良、远大等品牌在晋蒙两省有着深厚的市场基础,凭借着良好的市场口碑斩获了诸多项目。

  日系品牌方面受限于市场经济发展情况,晋蒙两省对于国产品牌的认知和接受度高于日系品牌。尽管如此,日系品牌在2017年也取得了一定的增长。其中,海信日立对于市场的细细耕耘使其市场占比达到7.5%,排在日系品牌第一位置,打破了长期以来大金在日系品牌当中的领跑地位。大金稳扎稳打,凭借着早期对于多联机市场的开拓以及优质的渠道体系在2017年度的市场出货额达到0.8亿元。东芝、三菱重工、三菱电机等品牌市场容量基数相对较低,但市场增幅相对较高,主要集中在高端项目及高端用户群体。

  欧美系品牌约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什在晋蒙两省的市场占比总和几近30%,并且长期稳居冷水机组市场前列。其中,麦克维尔依托着完善的产品线和极具性价比的产品,市场出货额排在五大外资品牌之首,市场占比达到10%,并且是五大外资市场出货额唯一突破亿元大关的品牌。约克品牌、开利、特灵、顿汉布什等品牌在工装市场相对上一年度亦取得了较大的市场突破。

  从晋蒙两省产品占比图可以看出,2017年度晋蒙两省的市场出货主要集中在多联机组、单元机组以及溴化锂机组,三大产品的市场占比分别为37.5%、23.3%以及11.7%。

  于晋蒙两省而言,中小型项目数量的提升以及对于家装零售市场的开拓是多联机组产品增长的主要来源。其中国产品牌和日系品牌通过品牌和渠道的输出实现了多联机出货额的稳步增长。与此同时,单元机组市场增幅相对较高,主要得益于国产品牌庞大的渠道网络以及价格优势,应用市场主要集中在中小型工装项目。

  除了多联机和单元机在晋蒙市场影响强势以外,溴化锂产品也是不得不提的产品。长久以来,尤其是山西的溴化锂产品被看做是全国溴化锂产品的风向标。据统计,2017年度晋蒙两省溴化锂产品的出货额达到1.4亿元,高居全国市场。

  离心机和螺杆机组的市场占比分别为4.2%和6.7%。虽然多联机产品不断蚕食冷水机组的市场份额,但不可否认的是,离心机和螺杆机依然是大型建筑项目的首选产品。这其中,更多份额来自于五大欧美系品牌的贡献,国产品牌亦是有所作为,不过与欧美系品牌之间依旧存在着很大的差距。

  水地源热泵产品同比上一年度出现了明显的下滑,市场占比达到2.5%。模块机组产品得益于广泛的市场应用和价格优势市场容量得以提升,其占比达到6.7%。(寒焰)


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